教你用“百度经验”秒上百度首页引流精准粉丝

最近华为也推出了搜索,一时间,搜索市场又起硝烟。目前搜索市场,百度虽然是老大,但在流量占比和效果等很多方面,已经远远不如从前了。目前搜索市场,有百度、360、搜狗、神马(以及阿里旗下的夸克)、头条搜索、微信搜一搜这些主流搜索,加上必应谷歌等国内小搜索,再加上华为搜索这种新兴力量,搜索市场的竞争已经白热化了。

 

互联网圈子的朋友都知道,其实互联网巨头做搜索并不一定是为了做广告变现,更重要的是完善自己的生态圈,留住用户以及广告主。百度的护城河没有那么好攻,普通网民知道,巨头掌门人更清楚。我相信即使是头条搜索内部的人,心里也清楚,想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但不做就谈不上赶,只有做了才能去拼,所以头条推出了独立app。

抢占市场是一种超越,但完善自己的生态圈,也是一种超越。这才是商业基本准则。

作为一名广告投放人。近几年,眼见互联网广告行业风云变幻,就个人的观点来看,在信息流和短视频两条赛道,百度真的输了,而且输的不止一点点。

尽管2018年和2019年百度在商业产品上做了很多革新,比如18年底的商家号,19年的基木鱼和爱番番,但收效并不大。说句实在的,百度称这种升级,是为了广告主的效果考虑,其实在广告人的眼里,都明白,这不过是为了做流量闭环,平台想把广告主与自己的产品绑定,实现广告利益的最大化。

真诚地说,任何广告平台,如果不从流量和效果上寻找突破,靠这些做法想保住自己的护城河,其实只是杀鸡取卵罢了。如果百度真的想带来更好的流量,其实很简单,先遏制刷量和假量行为再说,只要有决心,相信百度能成功。

百度加大努力

1:研究更强大的算法,让产品的精准性更好。不管是针对大搜的匹配、ocpc还是针对信息流的出价机制、转化机制,把产品做得更精准,广告主的向心力才会越强。

2:严查严打假量、刷量行为。我知道百度在这件事上做了很多工作,也一直很重视,但是事实是,很多行业依然存在大量刷量行为。而这些是很影响百度的信誉的,拉近一个人很难,推开一个人却很简单。有时候,是拉近还是推远,真的要看行动和实效。

3:提升搜索内容质量,留住用户时长。目前广受吐槽的百家号一些标题党文章,非常影响用户体验。从近半年投资知乎等动作也看得出来,百度在提升搜索内容上也做了很多工作。相信百度如果能在用户时长上更加发力,会有更优质的流量和更完善的生态链。

4:加强对推广产品效果的提升,真正从广告主的角度去考虑问题。广告圈都知道,百度每一次产品升级都是有用意的,平台的用意当然是想提升更大的消耗度,这是大方向可以理解。但是如果每次升级都是解决广告主的问题,那么对平台的利益更大,你的效果更好了,其实消耗自然就多了。

5:加强官方沟通。就我接触的很多优化师而言,其实对百度有非常多好的建议,他们都渴望反馈上去。但大多数时候,要么缺乏反馈渠道,要么反馈无果。久而久之,大家向百度提建议就失去信心了。百度推广完全可以设立一个沟通入口,营销中心官网也好、两微+百家号也好,有了这样的通道,及时听取来自一线优化师的建议,相信百度商业产品的效能将大大提升。

6:建议百度在升级自己商业产品的同时,也可以向竞品学习,只有学习才能超越。没有人的成功是躺在功劳簿上的。竞品为什么做得好?竞品有何得人心的地方?竞品为何能在短时间崛起?这些都是值得学习的。一线的优化师都在不断学习,平台又有什么理由不学习呢?

 

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